椰樹(shù)牌椰汁再次因廣告包裝引發(fā)熱議。面對(duì)長(zhǎng)期被網(wǎng)友調(diào)侃“包裝設(shè)計(jì)太丑”的爭(zhēng)議，椰樹(shù)集團(tuán)正式公開(kāi)回應(yīng)，并發(fā)布了一系列新廣告。這波操作非但沒(méi)平息討論，反而讓許多網(wǎng)友直呼“看完之后我瞎了”。

椰樹(shù)在回應(yīng)中強(qiáng)調(diào)，其標(biāo)志性的“word藝術(shù)字風(fēng)”和“五彩斑斕黑”配色是品牌特色，承載著三十多年的市場(chǎng)記憶。新廣告延續(xù)了“泥石流美學(xué)”：鮮艷的撞色背景、加粗加大的黑體字、直白的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)羅列，配上經(jīng)典的紅黃藍(lán)彩條邊框。廣告語(yǔ)依然主打“從小喝到大”“鮮榨不添加”，畫(huà)面中仍有身材突出的模特手持產(chǎn)品熱舞。

廣告發(fā)布后迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。支持者認(rèn)為這是“土到極致就是潮”的自信表達(dá)，有網(wǎng)友調(diào)侃：“雖然丑得扎眼，但一眼就知道是椰樹(shù)”“這是一種行為藝術(shù)”。更有消費(fèi)者表示，這種設(shè)計(jì)在超市貨架上極具辨識(shí)度，反而成為購(gòu)買(mǎi)理由。

但更多觀眾則感到不適。不少網(wǎng)友批評(píng)廣告制作“像用Word 97做的PPT”“配色讓人頭暈?zāi)垦！保Ｌ匚璧竸?dòng)作被指低俗化。有評(píng)論尖銳寫(xiě)道：“堅(jiān)持特色不等于拒絕進(jìn)步，三十年前的審美不該成為今天的枷鎖。”

值得注意的是，椰樹(shù)此次爭(zhēng)議恰逢其開(kāi)拓年輕市場(chǎng)的關(guān)鍵期。近年品牌嘗試聯(lián)名、直播等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，但核心視覺(jué)始終未變。有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家分析，椰樹(shù)面臨兩難：改變?cè)O(shè)計(jì)可能丟失核心辨識(shí)度，固守風(fēng)格則難吸引新生代。

從更深層看，這場(chǎng)“審美戰(zhàn)爭(zhēng)”折射出傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的普遍困境。椰樹(shù)用銷(xiāo)量證明其策略的市場(chǎng)有效性——2023年?duì)I收逆勢(shì)增長(zhǎng)。但消費(fèi)者對(duì)廣告的社會(huì)責(zé)任感要求日益提高，如何在商業(yè)成功與公眾期待間取得平衡，或許是比設(shè)計(jì)本身更值得思考的問(wèn)題。

截至發(fā)稿，椰樹(shù)尚未對(duì)新一輪爭(zhēng)議作出進(jìn)一步回應(yīng)。但可以確定的是，這瓶“丑得特別”的椰汁，還將繼續(xù)在審美爭(zhēng)議中，走自己那條獨(dú)一無(wú)二的路。